Tristan au quotidien

Le “brand content”, comme le définit sa fiche wikipédia, est une forme nouvelle de communications publicitaires qui se situent entre le divertissement et la publicité.

Et pour résumer, le « brand content » ou contenu de marque constitue les différentes prises de paroles d’une marque quand elles ne parlent pas uniquement d’elles. On parlera aussi de la stratégie des marques à devenir des médias.

Le “brand content” permet d’ancrer encore plus une marque dans un univers, de montrer une expertise, de partager des convictions… Donc quand Monoprix lance un magazine en ligne sur la mode, la beauté, la cuisine, c’est du “brand content” et ça lui permet de s’ancrer dans l’univers de ses clientes parisiennes et de toucher de futures clientes, qui, quand elles passeront à Paris, seront très contentes d’enfin entrer au Monoprix. Le magazine se trouve là : Fresh’n'Fashion.

Pour illustrer le “brand content”, on peut trouve des magazines, des sites d’informations, comme devenir maman avec Nestlé, des blogs, des web TV comme celle des conseils en maquillage de Dior.

Pour produire des contenus de qualité, une des solutions pour une marque est de s’associer avec un média, pour qu’ils produisent le contenu. LeMonde.fr le propose et l’a déjà réalisé par exemple avec IBM, sur l’écologie et la planête, ou avec Dell sur l’innovation.

De nouvelles agences ont compris cet enjeu de la production de contenus de qualité, et permettent aux marques de réaliser plus facilement des contenus éditoriales. Kayak Media est de celles-là, et propose aux entreprises et associations de produire des contenus vidéos, sous forme de web tv.

Plutôt que du “one shot”, leur premier contrat, avec CSUQ, est de réaliser une émission mensuelle à destination de la Communauté Sépharade québécoise. Leur émission “on est ensemble” a pour but rassembler la communauté en leur fournissant l’information qui les intéresse, n’hésitez pas à y jeter un coup d’oeil.

L’agence Kayak Media est jeune, n’hésitez pas à les soutenir, leur laisser des commentaires, des remarques, leur fan page facebook est là et leur blog est là *.

Vous pouvez aussi suivre mon ami Alexis qui travaille à Kayak Media et qui se fera un plaisir de répondre à vos questions si vous en avez.

Pour aller plus loin sur le brand content, une émission de Techtoc TV et la pearltree:

Il arrive même que les marques de vêtements produisent de la musique, et on ne sait plus très bien si c’est du “brand content”, ou de la diversification. En tout cas, ça donne ça, et c’est pas trop mal (produit par April 77).

*:leur blog est un blog d’expert, c’est donc également du “brand content”.

Saviez-vous que dans le métro de New-York, les ampoules se vissent à l’envers pour éviter les vols. Non ? Et pourtant croyez-moi, quand vous voudrez briller au repas de Noël avec vos grands-parents, ce genre d’informations sera de la plus grande importance. Vous pourrez continuer en disant que la hauteur de la tour Eiffel varie de 15 centimètres en fonction de la température. Il ne reste plus qu’à vous de trouver une transition entre les deux.

Voilà ce que propose Bazinga.fr, un service web (crée par cet edhec) permettant de générer des petites infos aussi inutiles qu’amusantes. Le nom de Bazinga.fr vient, vous l’aurez compris tout de suite (ou alors, vous quittez la page immédiatement*) de notre ami Sheldon de la série geek “the big bang theory”.

Bazinga peut facilement remplacer votre page d’accueil car il accueil un champs de recherche google. Vous générez aléatoirement deux ou trois infos, et partez faire votre recherche google plus cultivé. Ce matin, j’ai par exemple appris que les noix de coco tuent en moyenne 150 personnes par an.

N’importe qui peut proposer une connaissance, sur le modèle de VDM. On peut ensuite voter pour la meilleure connaissance, les classer par thème, et les partager sur facebook et twitter.

Ce genre de service, crée avec wordpress, est clairement de ceux qui m’amusent. Crées uniquement par plaisir de bidouiller du wordpress, de s’amuser et d’amuser les autres. On est dans l’amateur (différent de professionnel) qui crée par esprit d’entreprise,  la reconnaissance (ne nous le cachons pas) et l’amusement.

Allez donc y faire un tour, ça se trouve là : bazinga.fr.

*: ne le faites pas s’il vous plait

Pour ce dimanche soir, juste un lien (pas si) idiot (que ça).

j’aime aussi celle là ou celle là

Je pense que comme moi, vous êtes souvent choqués dans le métro/la rue/Carrefour (oui, surtout là) par des parents complétement indignes. Soyez rassurés, vous pouvez maintenant le faire depuis votre fauteuil. Le site s’appelle (traduction maison) “Pourquoi bordel de m**de avez-vous des enfants ?”.

C’est un tumblr, plate forme de blogs très simple, qui permet l’upload facile de photos. Mes préférés sont celui sur la nourriture grasse (appelé “voilà pourquoi vous êtes gros” toujours en traduction maison, ici) ou celui sur les yahoo answers.

ll y en a plein sur ce modèle, voir l’article de slate à ce sujet.

Si vous êtes un peu geek, vous devez déjà en avoir entendu parler, sinon, pour les autres, voilà google wave.

Le mail est une des premières applications du web (après recherche, il semblerait qu’il soit crée en 1971) et si on y réfléchit, c’est assez basique.

Uniquement du texte (avec de la mise en forme), auquel on peut répondre par un autre texte, avec des pièces jointes, mais on ne peut l’annoter, commenter une partie, inviter quelqu’un à rejoindre une conversation. Voilà le début de Google Wave, essayer de réinventer le mail en 2009. Ensuite, google wave permet beaucoup de nouvelles façons de communiquer, de collaborer sur un document, cela rassemble le mail, la messagerie instantanée, le wiki et les produits google.

La présentation est un peu longue, mais elle vaut le coup, et certaines possibilités sont impressionnantes.

La démonstration est à la google, les gens sont décontractés, drôles et surtout passionnants.

Vous pouvez vous inscrire ici pour savoir quand ce sera disponible.

C’est une des raisons pour laquelle j’aime le web.

Ted est un site où on peut retrouver des présentations très intéressantes faîtes par des gens non moins intéressants, souvent  des spécialistes d’un domaine venant faire présenter leurs découvertes, leur travail ou leurs idées. J’avais été particulièrement marqué par cette vidéo d’Aimee Mullins, qui est une femme particulièrement incroyable.  Je l’avais trouvé pendant que je préparais la journée Handivalides à l’EDHEC et je dois avouer qu’elles (Aimee Mullins et la vidéo) avaient vraiment changé ma façon de voir le handicap.

Voilà la vidéo :

Vous comprenez bien le problème, on ne parle pas tous anglais, et partager cette vidéo avec ses proches non anglophones est difficile. Et c’est là que le web est génial. Ted a lancé l’Open Translation Project.

Vous pouvez traduire dans votre langue les sous-titres des vidéos que vous voulez partager avec vos proches et tout le monde en profite. Comme le projet est ouvert à tous, il ne limite pas la traduction aux quelques langues les plus répandus.

Sur le côté de la vidéo, on trouve l’Interactive Transcript, qui est le texte de la vidéo, vous pouvez cliquer sur les phrases pour accéder directement à un moment de la vidéo.

Pour l’instant, 8 vidéos sont disponibles en français, mais espérons qu’avec le temps, de plus en plus soient disponibles. Et si vous quelques compétences en traduction, allez-y, ça se passe là.

Ted est gratuit et intelligent, on peut télécharger les vidéos et les montrer à tous.

source.

Quasiment une fois par jour, quelqu’un me demande ce qu’est Twitter. Ils en ont entendu parler, ont lu quelque chose ou ont vu une fenêtre twitter sur mon écran.  Et c’est vrai que twitter est partout, dans les journaux, les magazines, la campagne et la communication d’Obama….

Twitter est un service qui permet de partager un statut de 140 caractères avec ses followers, les gens qui vous suivent.  Vous, sur votre page d’accueil, vous voyez les statuts des gens que vous suivez.

Twitter est donc très simple et à la base minimaliste. Pour ces raisons, il a de multiples usages.

Je vais essayer d’en faire le tour, je vais vous raconter les miens, qui ont évolué au cours du temps, et vous verrez si vous devez, ou pas, être sur twitter.

Je me suis inscrit sur twitter le 4 avril 2008 (mes premiers pas sur twitter), il y a maintenant 404 jours (pas d’erreur). C’était suite à une remarque d’un professeur américain. Je suivais à l’époque un électif intitulé « media and democracy ». Ce professeur nous expliquait alors comment les média avaient changé avec internet, les citoyens pouvaient partage rapidement l’information sans recours aux médias classiques et elle a parlé de twitter avec enthousiasme et s’est étonné que personne ne connaisse, tous ses étudiants américains y étant accros.

En rentrant, je me suis inscrit et ai attendu que ça se passe. Au début, ne sachant qui suivre, je ne connaissais personne utilisant le service, j’ai suivi les blogueurs que je lisais. Je ne parlais pas ou peu, et faisait de la pub pour mon blog en postant des liens vers mes articles. Petite parenthèse, on peut lier un flux RSS pour qu’il soit envoyé dans Twitter, et pour ne pas que les adresses trop longues encombrent les 140 caractères possibles, twitter raccourcie les Url.

De toute façon, peu de gens m’écoutait. Le temps passe, arrive Obama, les journaux. Je trouve de plus en plus de gens à suivre, je ne parle pas encore beaucoup, je n’y vois pas d’intérêt.

A ce moment, Twitter est une vraie source d’information. J’y suis les personnalités qui comptent sur internet, grands blogueurs (US et FR), entrepreneurs, journalistes et même quelques politiques. Je cherche d’autres personnes à suivre selon un critère, qu’elles parlent de choses qui m’intéressent.  Donc, trivialement, si elles disent qu’elles ont raté le bus, je ne suis pas (je ne follow pas), si elles partagent des informations susceptibles de m’intéresser, je suis (follow). Ces informations sont souvent sous la forme d’un lien vers un article, une image, une vidéo. Les informations circulent d’ailleurs très rapidement sur twitter par le retweet, c’est-à-dire, renvoyer aux gens qui nous suivent ce que vient de dire quelqu’un qu’on suit. De cette façon, les informations importantes circulent très vite.

A ce moment-là sur twitter, il y a les gens qui parlent et discutent et ceux qui écoutent, je suis de ceux qui écoutent.

Aujourd’hui, mon usage a un peu changé. J’écoute toujours, ça me permet d’être au courant de l’information qui m’intéresse très rapidement mais mon statut twitter est renvoyé sur facebook et friendfeed. Je partage des informations, des liens sur twitter, qui sont reprises par les autres sites et mes vrais amis y ont accès, peuvent commenter et des discussions commencent. Je n’hésite donc pas à envoyer des infos, des liens vers de articles qui m’ont intéressés.

Il y aussi d’autres usages, auxquels je fais moins appel. Twitter permet de mobiliser rapidement sa communauté. En effet, le message que vous envoyé est lu par tous vos followers rapidement, donc si vous avez une question, on peut vous répondre rapidement. Cela permet aussi de partager son humeur avec ses amis, mais ces usages ne sont possibles dès lors que vous avez vos amis sur twitter.

Twitter étant simple, il existe des applications (petits programmes) pour l’utiliser sur le bureau. J’utilise personnellement celle-là. On peut l’utiliser de façon mobile, sur son portable.

Aujourd’hui, beaucoup de services se sont collés à twitter, pour qu’on partage des images, une chanson, une critique ciné, etc…

Pour résumer, twitter est un service simple qui permet de multiples usages et ne peut pas être résumé simplement. J’oublie certainement quelques utilisations qui peuvent être faites de twitter, comme suivre ses stars favorites (Ashton Kutcher en tête), il y a aussi les opportunités pour les marques de rester en contact avec ses consommateurs, ou pour une instiution d’informer sur ses nouveautés.

Je ne vais pas traiter de la problématique de l’oversharing (du fait de tout partager), car partager de l’information n’est pas exposer sa vie, et si quelqu’un tient à exposer sa vie sur twitter, il faut qu’il trouve des gens que ça intéresse.

Alors, vous devez y être sur twitter ?

PS: si jamais cet article intéresse quelqu’un, chaque blogueur ayant fait son article sur twitter, c’est peut être un peu redondant, mais je peux continuer si quelqu’un en exprime le désir.